這是一套怎樣的廣告叢書(shū)，我真的不知道該怎樣來(lái)作評(píng)價(jià)，我只能說(shuō)反正是一套好書(shū)。這套來(lái)自臺(tái)灣朝陽(yáng)堂的廣告叢書(shū)的價(jià)值，應(yīng)該不壓于大陸1991年版的“廣告灰皮書(shū)”。當(dāng)我還是廣告新人的時(shí)候，常常在一些廣告公司老板辦公室里的書(shū)架上，可以覓見(jiàn)這套叢書(shū)的身影，在兩岸三地，可見(jiàn)它的影響力是多么的廣泛。
這套廣告叢書(shū)是由臺(tái)灣朝陽(yáng)堂文化事業(yè)股份有限公司出版的，具體的出版年限我不太清楚，如果沒(méi)有弄錯(cuò)的話(huà)，應(yīng)該是1985年左右吧，這套廣告叢書(shū)一共出版了十本，分別如下：
電視電臺(tái) 日本電通 朝陽(yáng)堂
店頭廣告 日本電通 朝陽(yáng)堂
廣告文案 多比羅孝 朝陽(yáng)堂
媒體計(jì)劃 NTC/選書(shū) 朝陽(yáng)堂
廣告的科學(xué) 朝陽(yáng)堂/著 朝陽(yáng)堂
廣告戰(zhàn)略 朝陽(yáng)堂/著 朝陽(yáng)堂
廣告創(chuàng)意 朝陽(yáng)堂/著 朝陽(yáng)堂
新廣告心理 朝陽(yáng)堂/著 朝陽(yáng)堂
廣告企劃 楊朝陽(yáng)/著 朝陽(yáng)堂
現(xiàn)代廣告事典 朝陽(yáng)堂/著 朝陽(yáng)堂
其中有兩本來(lái)自于日本電通，這個(gè)全球最大的廣告公司。臺(tái)灣朝陽(yáng)堂文化事業(yè)股份有限公司是楊朝陽(yáng)博士創(chuàng)辦的，他是美國(guó)紐約大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)、行銷(xiāo)學(xué)博士，曾經(jīng)在臺(tái)灣聯(lián)廣、聯(lián)中（麥肯）、博陽(yáng)等大型廣告公司任職。
曾任美國(guó)密西根州立大學(xué)教授，紐約大學(xué)、伊利諾大學(xué)、日本早稻田大學(xué)及新加坡國(guó)立大學(xué)客座教授，斯坦福大學(xué)客座學(xué)者。
曾任日本第二大廣告公司博報(bào)堂常務(wù)董事，及美國(guó)IBM、CBS等大企業(yè)行銷(xiāo)顧問(wèn)。
當(dāng)我還在成都人民商場(chǎng)工作的時(shí)候，JWT（北京）因?yàn)榭蛻?hù)MOTOROLA的緣故，來(lái)到了成都人民商場(chǎng)，在商場(chǎng)的北大們租用了一塊場(chǎng)地，作MOTOROLA最新的傳呼機(jī)產(chǎn)品的展示SHOW。JWT（北京）過(guò)來(lái)的負(fù)責(zé)人是一個(gè)廣州的女孩子，比我大6歲，叫趙芳�；顒�(dòng)結(jié)束的那天，我代表公司請(qǐng)她去成都四川賓館對(duì)面街道上的松林大酒店吃飯，我們聊了很多，她告訴了我很多關(guān)于4A運(yùn)作的特點(diǎn)和現(xiàn)代廣告的一些特點(diǎn)，當(dāng)天晚上，我的興趣顯得異常的濃厚。趙芳回北京以后，給我郵寄了一本書(shū)過(guò)來(lái)，書(shū)名是《店頭廣告》，是朝陽(yáng)堂叢書(shū)里面的電通選書(shū)。
要知道，在當(dāng)時(shí)，成都，不，也許全國(guó)的廣告書(shū)籍是那樣的少，更何況是這種港臺(tái)版的廣告書(shū)籍，我壓抑不住內(nèi)心的喜悅，天天帶著這本書(shū)上班，還用日歷紙把書(shū)包了起來(lái)，生怕有一點(diǎn)損壞，直到今天，我依然這樣對(duì)待這本書(shū)，以及它的兄弟們。
趙芳是一個(gè)很出色的廣告人，后來(lái)她成為了JWT在中國(guó)的第一位本土客戶(hù)總監(jiān)，我知道在當(dāng)時(shí)，她做到這個(gè)職位，在專(zhuān)業(yè)和工作環(huán)境中付出了多大的代價(jià)。我們一直保持著聯(lián)系，直到我到了深圳，給她在北京的辦公室打電話(huà)，她的同事告訴我，趙芳離職了。通過(guò)她的一個(gè)朋友才知道，她移民去了舊金山，不知道她今天在美國(guó)是不是還是做著廣告這個(gè)職業(yè)，希望她一切都好吧。
1997年的時(shí)候，我離開(kāi)了成都，去到深圳工作。公司在深圳東園路上的臺(tái)灣花園，我很喜歡這個(gè)地方，東園路是深圳出名的食街，主要是吃海鮮和蛇；而臺(tái)灣花園更是不得了，于榮光曾經(jīng)在小區(qū)的花園里面拍攝了一部關(guān)于和香港女警聯(lián)合破獲假鈔犯罪集團(tuán)的動(dòng)作片。但是最讓我記憶的是公司在臺(tái)灣花園的運(yùn)作時(shí)期。
那個(gè)時(shí)候，公司剛剛從臺(tái)灣來(lái)到大陸，不僅帶來(lái)了很多新知，更聚集了一批很有潛力的年輕人，大家充滿(mǎn)了對(duì)未來(lái)的憧憬和對(duì)專(zhuān)業(yè)的執(zhí)著。1997年～2000年的時(shí)候，是公司發(fā)展的顛峰時(shí)期，業(yè)務(wù)很多，客戶(hù)對(duì)我們專(zhuān)業(yè)的要求也是很多的。公司有大量的臺(tái)灣版廣告和品牌書(shū)籍，大家都如饑似渴的借閱著，閱讀的時(shí)候，連中午吃飯時(shí)間也不放過(guò)。每周周五下午，公司總是有一個(gè)交流會(huì)，大家總是把讀書(shū)的心得拿來(lái)交流。
有一天的交流會(huì)，讓我第一次知道了趙芳寄給我的書(shū)是一套書(shū)籍，其中還有一本更經(jīng)典，叫《廣告的科學(xué)》，是楊朝陽(yáng)博士最早用日文寫(xiě)成，然后翻譯成中文，在臺(tái)灣出版的。當(dāng)那位來(lái)自北方的同事滔滔不絕的談著閱讀這本書(shū)的心得的時(shí)候，我被他所洋溢著激情的感受所影響，會(huì)議結(jié)束以后，就忙不迭的去向前臺(tái)借閱，可惜的是已經(jīng)被借走了。在接下來(lái)的時(shí)間里面，我依然沒(méi)有借到，因?yàn)榕抨?duì)等著借閱的人實(shí)在太多了。
6月的深圳炎熱無(wú)比，我租的是號(hào)稱(chēng)“深圳城中村”的農(nóng)民房，沒(méi)有空調(diào)，沒(méi)有家具，更沒(méi)有家電。下了班以后，我基本上是在公司附近把晚飯吃了，然后慢慢的從東園路走到華強(qiáng)北，中間會(huì)經(jīng)過(guò)四家不錯(cuò)的書(shū)店，其中三家我?guī)缀跏敲刻焱砩隙既ス忸櫍锌照{(diào)嘛。只有深圳外文書(shū)店，因?yàn)?點(diǎn)鐘就關(guān)門(mén)了，我一直沒(méi)有機(jī)會(huì)去光顧。
有一天，公司提前下班，我終于有了機(jī)會(huì)去外文書(shū)店，居然發(fā)現(xiàn)了驚喜！在外文書(shū)店有朝陽(yáng)堂叢書(shū)的全套銷(xiāo)售，而且是2折！驚喜之余，我開(kāi)始盤(pán)算，因?yàn)楫?dāng)時(shí)工資不高，房租、水電費(fèi)、電話(huà)費(fèi)，還要加上吃飯的費(fèi)用，對(duì)于一個(gè)人在異鄉(xiāng)的我來(lái)說(shuō)，都是一筆不小的開(kāi)支。我花了兩個(gè)月時(shí)間，慢慢把其中5本買(mǎi)回了家。
每天晚上也不再再走到華強(qiáng)北，而是直接回家，在樓下的士多店買(mǎi)一瓶冰凍的可樂(lè)，然后不顧房間里面的炎熱，捧著《廣告的科學(xué)》就一直不放。那段時(shí)間是清貧的，也是快樂(lè)的，之所以要寫(xiě)這篇文章，就是想告訴大家我的一個(gè)感受，讀書(shū)永遠(yuǎn)是一件快樂(lè)的事情。
可惜的是，兩個(gè)月以后，外文書(shū)店突然沒(méi)有了這些港臺(tái)版折價(jià)書(shū)銷(xiāo)售，突然之間我有了一種嚴(yán)重的失落感，后悔沒(méi)有把這些書(shū)一口氣買(mǎi)齊。就像周星馳在他的影片里面的獨(dú)白一樣，我現(xiàn)在也想說(shuō)：曾經(jīng)由一套珍貴的書(shū)籍放在我的面前，但是我沒(méi)有珍惜，直到失去了，才追悔莫極……。在以后工作的日子里面，不管我去北方，還是南方，這套書(shū)總是跟隨著我。
在寧波，為寧波卷煙廠服務(wù)的時(shí)候，一位同去的同事看到了這套書(shū)，他驚訝于我的執(zhí)著，然后想我借閱了《廣告創(chuàng)意》一書(shū)，不久他先回深圳述職去了，臨走的時(shí)候，他詢(xún)問(wèn)我可不可以把書(shū)繼續(xù)借閱，因?yàn)槲也痪靡惨厣钲谑雎�，于是我同意了�?BR>想不到的是，這是我最后一次看到這本《廣告創(chuàng)意》。當(dāng)我回到深圳述職的時(shí)候，才知道那位同事辭職了，去了上海，有什么聯(lián)系方式，誰(shuí)也不知道。我當(dāng)時(shí)就感覺(jué)一陣痛心，但，又有什么辦法呢？都是愛(ài)書(shū)的人！
2000年的時(shí)候，大陸出版了其中兩本，《廣告戰(zhàn)略》和《廣告企劃》，是由內(nèi)蒙古人民出版社出版的，屬于“福布斯廣告叢書(shū)”系列，當(dāng)那天我在華強(qiáng)北的海天書(shū)店看到這兩本大陸版的時(shí)候，我想起了趙芳，這位曾經(jīng)任職于JWT（北京）的朋友，不是她，我不會(huì)接觸到這么好的書(shū)，不會(huì)知道楊朝陽(yáng)和他的朝陽(yáng)堂選書(shū)。
我后來(lái)隱約的記得，好像剛剛成立的龍媒書(shū)店曾經(jīng)賣(mài)過(guò)這套書(shū)籍，但是工作的繁忙，讓我沒(méi)有再去關(guān)心過(guò)了，不過(guò)大陸一直沒(méi)有簡(jiǎn)體版發(fā)行。
這是一套好書(shū)，我只能之樣形容和表達(dá)了，因?yàn)槲也皇且粋�(gè)很善于表達(dá)的人，反正這套書(shū)我會(huì)一直珍藏，如果今天我可以在龍之媒或者其他的書(shū)店找到這套書(shū)其他的幾本，我會(huì)毫不猶豫的買(mǎi)下來(lái)，不只為了珍藏，也是為了學(xué)習(xí)！
我廣告界的朋友，如果你還擁有這套書(shū)，千萬(wàn)珍惜；如果你還可以找到這套書(shū)，別猶豫，馬上買(mǎi)下來(lái)。盡管廣告發(fā)展到今天已經(jīng)日新月異，但是好書(shū)是一輩子的財(cái)富，更何況它是一套很具實(shí)戰(zhàn)性的書(shū)籍，也許有些方法在今天的廣告界已經(jīng)使用不上了，但是書(shū)中對(duì)廣告整體運(yùn)作方方面面的闡述，依然值得我們學(xué)習(xí)！
不要忘了，好書(shū)是一輩子的財(cái)富！
